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社区零售“鲜”人一步,来伊份与中通云仓达成战略合作

2020-12-21 来源:原创
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2020年12月18日,来伊份与中通云仓科技有限公司(以下简称“中通云仓”)在上海举办战略合作发布会。来伊份将与中通云仓开展多方位的战略合作,来伊份董事、副总裁、董事会秘书陆顺刚在致辞中指出、中通云仓科技总裁助理程双杰出席发布会并致辞。今后各方将在智慧物流、社区新零售等方面持续深化合作,协同打造互惠互利的共赢局面。


强强联合,推新零售业务联动发展

本次发布会在上海中通总部举行,各方负责人共同见证战略合作的达成。来伊份董事、副总裁、董事会秘书陆顺刚在致辞中指出,“来伊份和中通都是具有全球视野、布局全国市场的优秀沪上品牌,始终保持着紧密的合作关系,此次更进一步开展多方位的战略合作,实现优势互补、资源整合,打造差异化市场竞争力,在后疫情时代抓住更多的契机,成就彼此”。

该战略合作框架协议签署前,来伊份就采购仓储配送服务,已与中通云仓开展了实质合作,此次进一步携手,将在云仓网络、共建万家小店新零售、OTO业务融合及新传媒营销等多个领域深入合作,充分挖掘和发挥各方在相关领域的资源优势,实现优势互补和业务联动发展,有利于来伊份的持续健康发展,提升公司综合实力和盈利能力。

优势互补,打造差异化竞争力
中通云仓科技总裁助理程双杰介绍道,“中通云仓科技是专注于利用信息化技术和网络化协同,实现全渠道库存管理和订单生产,并通过配送网络及时送达消费者的新物流服务商及公共城市仓储服务提供商。中通云仓科技目前在全国56个核心城市拥有100多个智慧仓库,其中超80个仓库是快递转运中心仓。我们可结合来伊份2900多家门店的地域部署,依托中通云仓全国仓网布局为来伊份打造专属的全国分仓、商品前置仓,通过干线运输将商品提前配送到离消费者最近的站点、门店,缩短物流供应链通路,提高物流整体效率,优化来伊份的物流成本,更加及时高效地为来伊份的消费者提供商品仓配服务,提升购物体验。“
借助中通云仓织就的全国网络布局,来伊份即可从源头处解决仓储物流的问题。不仅会促进物流运输的控本增效,服务体系的升级,更有机会借助中通的大数据和新零售业务模块实现联动,共同拓展新的业务模式,提高对消费市场的广域覆盖和深度渗透,提升消费者粘性,提升拉新及回购率。

深化布局新鲜战略,社区团购“鲜”人一步
探究合作背后,业内人士发现2020年的来伊份变换了打法,强势发布“新鲜零食” 品牌战略升级,在零食赛道上按下了快进键。在重新定义了“新鲜零食”后,来伊份也重新规划了其全国布局的2900多家门店。这其中大部分是LYFEN Go,定位为社区店,即买即走,主打亲民路线,其主要的消费群体是以家为中心约三公里辐射圈人群,是社区近景下的零售新场景。

LYFEN Go是来伊份结合自身线上线下全渠道优势,内生创新培育出的社区新零售模式。它更加生活化,在即时配送上,可以做到30分钟以内的送货到家。此番与中通云仓的战略合作,无疑将为新鲜零食战略下的LYFEN GO社区店插上隐形的翅膀,让社区新零售迅速复制下沉到全国的区县乡镇,为本就占据线下渠道优势的来伊份赋予了细胞级输血功能,如虎添翼。


仓配技术是助推供应链业务快速运转的重要动能,来伊份此次携手中通云仓堪称休闲零食界的新鲜典范。搭建生产端与仓储端的系统,并与线上线下服务深度融合,着力提升在线上平台端口管理运营,O2O业务实施,以及全渠道平台搭建等方面的能力,真正做到“鲜”人一步,抓住社区团购迎来的高速发展机遇,率先推进现代化、智能化的仓储物流解决方案,用更快的速度为消费者送上从食材源头到生产到供应链再到口中的最新鲜的零食。

探索社区新零售,运营私域流量的场景化营销
在社区之中做零售,企业必须有一整套标准化、可输出的新零售解决方案,除了采购体系、供应链、物流链路等,营销方式也是重中之重。接下来,来伊份将通过线上+线下的方式对市场发起攻势。线上采用云仓直播等零售新模式,基于中通云仓成熟的配送管理及仓储物流体系,降低物流成本,提升终端客户平台粘性;线下则与中通快递和云店共享终端渠道建设万家小店新零售,建立品牌展示区并销售,为终端覆盖率和客单采购量提升增加保障;并在物流+仓储等优势的加持下,通过来伊份APP和中通云仓私域流量,构建起覆盖更广范围的OTO业务体系融合网络,加强来伊份新零售解决方案的广度和深度。

来伊份的此次布局,在社区新零售上也实现了进一步突破,这离不开战略合作伙伴中通云仓的信赖和支持。作为全国大型物流品牌巨头之一,中通集团旗下中通云仓也将全面加持,让来伊份距离消费者的“最后一公里”无限缩小。此次合作也是对“流量社群化、社区营销精准化”等未来快消品行业发展趋势的精准把控,助力来伊份快速打通多场景、多渠道、多消费人群的关联与触达。


据了解,未来来伊份门店及自有APP平台将与中通云店共享终端渠道,共同打造社区新零售业务,来伊份将大力推进一店一社群、店长即团长的社区团业务,利用公司门店和中通云店的社区属性增加公司营收,同时增强客户粘性。与此同时,来伊份和中通云仓及中快传媒私域流量还将共同打响新鲜零食的升级迭代战役,从“直播间广告+红人带货”等新传媒营销网络全面引爆,共同做大社区新零售市场蛋糕。

敢于在新鲜零食领域继续开拓疆土,来伊份正在经历着前所未有的挑战,而挑战的背后正是勇立潮头,开启社区新零售新篇章。一直追求制造新鲜零食的来伊份,此次与中通云仓强强联合的破局之举,也预示着在社区新零售下新鲜零食战略改变新时代的到来。